Il set-jetting è il turismo motivato da una serie o da un film — e nel 2025-2026 è diventato una forza di mercato. The White Lotus S2 ha trasformato Taormina in un inferno di bus turistici a due piani. La S3 ha fatto lo stesso a Koh Samui. Bridgerton ha intasato Bath. House of Dragon ha spinto Cáceres alla capacità massima a luglio. Questa guida mappa le 8 serie che muovono di più i viaggi oggi, mostra la regola dei 6 mesi per non beccare il picco di folla, e propone alternative che offrono lo stesso scenario senza la fila di selfie.
14 min de leitura
L'avete visto il post di Instagram. Coppia in posa esattamente nell'infinity pool del Four Seasons Koh Samui. O sotto la grande scalinata bianca di Trujillo, dove ha girato House of Dragon. O all'ingresso circolare dell'edificio Lumon di Severance, in New Jersey. È set-jetting — turismo la cui motivazione primaria è essere fisicamente dove la serie è stata girata.
Il fenomeno non è nuovo. The Lord of the Rings ha trasformato la Nuova Zelanda in destinazione permanente. Game of Thrones ha riempito Dubrovnik. Sex and the City ha reso un tour di due ore a Manhattan un prodotto duraturo. Ma la velocità è cambiata. Oggi, tra la première di una stagione e la prima fila di turisti, passano settimane, non anni.
Expedia ha chiamato il movimento "screen tourism" in un report del 2024 e ha mostrato che il 66% dei viaggiatori globali aveva considerato di visitare un set cinematografico o televisivo nell'anno precedente. Tra le generazioni Z e millennial sale all'80%.
Chi vince: hotel e operatori che entrano presto nella lista delle "filming locations". Chi perde: la destinazione stessa, quando l'infrastruttura locale non era pensata per assorbire il volume. È qui che nasce il termine The White Lotus effect.
Cos'è il The White Lotus effect
Il termine arriva da ciò che è successo a Wailea, Maui, dopo la prima stagione (2021). Il Four Seasons Maui è diventato pellegrinaggio. Le prenotazioni sono salite di circa il 300% in tre mesi. Bene per l'hotel, male per l'isola — che affrontava già una crisi abitativa locale prima degli incendi del 2023.
La stagione 2 ha puntato i riflettori su Taormina, Sicília. Il San Domenico Palace è diventato l'hotel più fotografato d'Italia nel 2023. A luglio 2023, la città — circa 10.000 abitanti — ospitava 50.000 turisti al giorno. Il sindaco ha pubblicamente chiesto a HBO di non tornare a girare lì.
La stagione 3, nel 2025, ha scelto Koh Samui, Phuket e Koh Phangan in Thailandia. Risultato a ottobre 2025, tre mesi dopo il finale: l'occupazione alberghiera a Koh Samui è passata dal 60% (media 2024) al 91%. Le tariffe del Four Seasons sono salite da 1.400 USD a 2.800 USD in alta stagione. Anantara Phuket Layan ha riportato +35% di domanda. I tour "White Lotus Sites" costano 180-250 USD a persona.
Il ciclo è prevedibile. La serie esce, l'algoritmo distribuisce clip virali per 4-6 settimane, le agenzie costruiscono pacchetti in 8 settimane, i primi turisti arrivano in 3-4 mesi, il picco di folla cade tra il 6° e il 12° mese. Chi conosce questo calendario sa che esistono due finestre intelligenti: prima (première fino al mese 4) o dopo (dal mese 14 in poi).
Le 8 serie che muovono il turismo nel 2025-2026
Tabella veloce prima di scendere nel dettaglio:
| Serie | Città-base | Miglior mese per andare | Folla attuale | Alternativa senza hype |
|---|---|---|---|---|
| The White Lotus S3 | Koh Samui, Thailandia | Maggio-giugno 2026 | Critica | Koh Yao Noi |
| Severance | Holmdel, NJ (USA) | Aprile-ottobre | Bassa | Newark museums |
| The Bear | Chicago, USA | Settembre-ottobre | Media | Pilsen district |
| The Last of Us | Calgary/Canmore, Canada | Giugno-settembre | Bassa-media | Drumheller badlands |
| House of Dragon S3 | Cáceres/Trujillo, Spagna | Aprile, ottobre | Alta in estate | Sevilla |
| Black Doves | Hampstead, Londra | Autunno | Molto bassa | vai ora |
| Bridgerton S4 | Bath, Inghilterra | Marzo, novembre | Critica in estate | Lacock |
| Squid Game S3 | Seoul + Jeju, Corea | Aprile-maggio, ottobre | Media | Busan |
Ora il dettaglio.
1. The White Lotus S3 — Thailandia (première: febbraio 2025)
Location reali: Four Seasons Resort Koh Samui (hub della stagione), Anantara Mai Khao Phuket Villas, Anantara Bophut Koh Samui, Rosewood Phuket, Tianlóng Bay (Koh Phangan, scene di meditazione).
Come visitare: Tariffa al Four Seasons a maggio 2026 — tra 1.800 e 2.400 USD a notte (tassa "White Lotus effect" inclusa). Day pass per non ospiti: 250 USD con pranzo, e comunque va prenotato 60 giorni prima. Anantara Bophut sui 450 USD a notte, stesso scenario costiero, senza la frenesia.
Miglior mese: Maggio e giugno 2026 — fine dell'alta stagione secca, prima del monsone, finestra in cui l'hype della S3 inizia a raffreddarsi.
Affluenza prevista: Critica fino ad aprile 2026, alta fino a dicembre 2026.
Alternativa senza hype: Koh Yao Noi. Stesso arcipelago, vista diretta sulla Phang Nga Bay, 50 minuti di speedboat da Phuket. Six Senses Yao Noi sui 950 USD a notte. Stessa vibe, zero pellegrini.
2. Severance — New Jersey, USA (S2 uscita a gennaio 2025)
Location reale: Bell Works a Holmdel, NJ — ex Bell Labs ristrutturato da Eero Saarinen. È la "Lumon Industries" della serie. Non è uno studio: è un edificio aperto al pubblico dal lunedì al venerdì, con caffetterie, negozi e il famoso atrio cilindrico.
Come visitare: 50 minuti in auto da Manhattan. Ingresso gratuito. Tour autoguidati via app Bell Works. Hotel vicino: Sheraton Eatontown (~180 USD/notte).
Miglior mese: Aprile-ottobre. In inverno l'atrio resta esteticamente uguale, ma il tragitto da NY prende neve.
Affluenza prevista: Bassa. Severance non è ancora turismo di massa — "set-jet" di nicchia. Finestra d'oro: andarci ora prima dell'uscita della S3.
Alternativa: Newark Museum of Art — architettura modernista simile, senza associazione con la serie.
3. The Bear — Chicago (S4 prevista nel 2026)
Location reali: Mr. Beef on Orleans (ispirazione originale del The Original Beef of Chicagoland), Pequod's Pizza, Kasama, Pasta Pasta, Lao Peng You. The Bear non è uno scenario — è gastronomia vera.
Come visitare: Volo Milano-Chicago via Londra o Francoforte, 750-1.200 EUR a maggio 2026. Itinerario di 4 giorni copre i principali. Mr. Beef ha una fila di 40-90 minuti.
Miglior mese: Settembre-ottobre. Tempo buono, niente gelo invernale né caldo umido di luglio.
Affluenza prevista: Media. The Bear non scatena il "White Lotus effect" perché Chicago è abbastanza grande da assorbire. Ma Mr. Beef è diventato impraticabile a pranzo.
Alternativa senza hype: Pilsen district. Quartiere messicano-americano con lunga tradizione gastronomica, ristoranti dello stesso livello di tensione e qualità, senza fila di turisti.
4. The Last of Us — Alberta, Canada (S2 uscita ad aprile 2025)
Location reali: Calgary, Canmore, Kananaskis Country, Drumheller, Fort Macleod, Waterton Lakes National Park. Scenari post-apocalittici girati nel paesaggio reale dell'Alberta.
Come visitare: Volo Milano-Calgary via Toronto, 1.100-1.600 EUR. Noleggio auto essenziale — 55 EUR/giorno. Banff e Lake Louise sono sul tragitto naturale e coprono altre location.
Miglior mese: Giugno-settembre. L'inverno ha neve cinematografica ma sentieri chiusi e visibilità pessima.
Affluenza prevista: Bassa-media. L'Alberta era già destinazione consolidata. The Last of Us ha aggiunto ~15% di domanda nel 2025, senza saturare.
Alternativa senza hype: Drumheller badlands. Usate come location distopica in alcune scene, ma fuori dal circuito principale. Hoodoos, Dinosaur Trail, museo Royal Tyrrell.
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5. House of Dragon S3 — Spagna + Portogallo (première prevista 2026)
Location reali: Cáceres (Old Town, Plaza de San Jorge), Trujillo (Plaza Mayor, Castello), Mérida (Teatro Romano), Monsanto in Portogallo (Pedra Solar = esterni di Dragonstone), Sintra (palazzi da Pena e Quinta da Regaleira per sequenze).
Come visitare: Base a Madrid o Lisbona, road trip di 7-10 giorni. Noleggio auto 50 EUR/giorno. Hotel boutique a Cáceres (Atrio Restaurante Hotel, 3 stelle Michelin) ~450 EUR a notte; opzioni mid-range 120-180 EUR.
Miglior mese: Aprile e ottobre. L'estate (giugno-agosto) arriva a 38-42°C in Estremadura e HBO conferma le riprese, il che aumenta le chiusure di aree.
Affluenza prevista: Alta nell'estate 2026. Cáceres ha solo circa 2.000 camere d'hotel — quando uscirà la S3, saturerà.
Alternativa senza hype: Sevilla. Città grande, copre lo stesso vocabolario visivo moresco-medievale (Real Alcázar, Plaza de España — già location di Star Wars). Hotellerie solida, più voli diretti. Si prende l'estetica senza il collo di bottiglia.
6. Black Doves — Londra (uscita a dicembre 2024)
Location reali: Hampstead Heath, Soho, Covent Garden, strade residenziali di Belsize Park. Serie di spionaggio ambientata in un Natale londinese stilizzato.
Come visitare: Londra a Natale era già destinazione — Black Doves ha solo intensificato l'appeal dei quartieri nord. Hotel base a Hampstead (The Holly Bush Inn o The Wells) ~250 GBP a notte. Tube diretto verso tutte le location.
Miglior mese: Ottobre-dicembre per cogliere il mood della serie. Hampstead Heath è speciale in autunno.
Affluenza prevista: Molto bassa fuori dal Natale. Hampstead non è mai diventata segnaposto turistico di massa.
Alternativa: vai ora. È la miglior finestra d'oro della lista.
7. Bridgerton S4 — Bath e Castle Howard, Inghilterra (première prevista 2026)
Location reali: Bath (Royal Crescent, Bath Street, Holburne Museum come esterno di casa Bridgerton), Castle Howard (Yorkshire — Clyvedon Castle), Lacock Village (Wiltshire), Greenwich, Hampton Court.
Come visitare: Bath è treno diretto da London Paddington, 1h30. Notte al Royal Crescent Hotel ~550 GBP. Castle Howard è nello Yorkshire, richiede auto o tour di giornata intera da York.
Miglior mese: Marzo o novembre. L'estate (giugno-agosto) è lo scenario peggiore — Bath ha 26.000 abitanti e riceve 6 milioni di turisti all'anno. Con l'uscita di Bridgerton S4, si moltiplica.
Affluenza prevista: Critica nell'estate 2026.
Alternativa senza hype: Lacock Village. Scenario di Bridgerton, Harry Potter, Pride and Prejudice 1995. Intero villaggio preservato dal XVIII secolo. Rimane tranquillo perché non ha capacità alberghiera — chi visita fa day trip da Bath. Andateci in un giorno feriale fuori festivo e avete lo scenario tutto per voi.
8. Squid Game S3 — Corea del Sud (uscita a giugno 2025)
Location reali: Seoul (Mangwon Market, COEX, zone industriali di Mapo-gu), Jeju Island (scenario del "nascondiglio" del leader), Daejeon (impianti industriali usati come prigione).
Come visitare: Volo Milano-Seoul via Doha o Francoforte, 1.300-1.800 EUR. Squid Game Experience ufficiale a Seoul, ~35 USD. Tour tematici 80-120 USD.
Miglior mese: Aprile-maggio (fioritura dei ciliegi) o ottobre (foliage). Evitare luglio-agosto (monsone).
Affluenza prevista: Media. La Corea è già destinazione consolidata; Squid Game ha aggiunto domanda ma Seoul assorbe.
Alternativa senza hype: Busan. Seconda città della Corea, vibe portuale, gastronomia comparabile, senza hype di set-jet.
La regola dei 6 mesi: quando guardare vs quando viaggiare
Ecco il trucco che poche guide menzionano.
La pressione turistica non picca con la première. Picca con l'"afterglow" — quando l'algoritmo ha finito di distribuire il contenuto, le agenzie hanno costruito i pacchetti, gli influencer hanno girato la clip, e il turista medio ha deciso di partire.
Cronologia tipica:
- Mese 0-3 post-première: Hype digitale. Pochi turisti sul posto ancora.
- Mese 3-6: Influencer in viaggio, pacchetti iniziano a vendere. Pressione in crescita.
- Mese 6-12: Picco di visite. Hotel a tariffa premium. Scenario affollato.
- Mese 12-18: Si stabilizza a 30-50% sopra il livello pre-serie.
- Mese 18+: Decresce gradualmente, salvo nuova stagione.
Mossa intelligente: viaggiare tra mese 1 e mese 4 (avete visto, nessun altro è andato) o aspettare il mese 18+. Il momento peggiore è mese 8-10.
Come catturare una foto senza folla
La folla ha orario industriale. Tour alle 9-10. Ristoranti pieni 12:30-14 e 19-21.
Ricetta per la foto pulita:
- Alba +/- 30 minuti. Arrivate 45 minuti prima del sorgere del sole. La maggior parte degli spot resta vuota fino alle 8-9. A Bath Royal Crescent significa esserci alle 6:15 a giugno.
- Giorno feriale, martedì o mercoledì. Sabato e domenica raddoppiano la folla.
- Finestra meteo cattiva al mattino. Pioggerellina spaventa il turista da selfie e vi restituisce lo scenario.
- Ora di pranzo locale. A Cáceres dalle 14 alle 16, lo spagnolo pranza e riposa — Plaza Mayor si svuota.
- Lente grandangolare + pazienza. 24mm inquadra tutto lo scenario e in 30 secondi un buco tra turisti appare.
Set-jet packages vs DIY: quanto costa davvero
Operatori specializzati (Black Tomato, Audley Travel, Brown + Hudson) chiedono tra 2.300 e 4.700 EUR a persona per un pacchetto "set-jet curato" di 7-10 giorni. Cosa è incluso:
- Guida locale con accesso a location chiuse
- Prenotazione prioritaria negli hotel-scenario
- Transfer privato
- Esperienza off-menu (es.: cena con chef apparso in The Bear, o tour con production designer)
Equivalente DIY: 1.000-1.800 EUR per la stessa durata e scenario, senza l'accesso "behind the scenes". Per la maggior parte, il DIY consegna l'80% del valore al 50% del prezzo. Il pacchetto ha senso se il viaggio è una "celebrazione", luna di miele, o se volete letteralmente conoscere qualcuno che ha lavorato alla produzione.
Cosa arriva nel 2026-2027
Riprese confermate entro fine 2026 che genereranno la prossima ondata di set-jet:
- The White Lotus S4 — destinazione non annunciata, voci di Norvegia o Giappone.
- Stranger Things S5 — Indianapolis e l'area rurale di Atlanta riceveranno pressione.
- Wednesday S3 — la Romania resta la base.
- The Lord of the Rings: Rings of Power S3 — Regno Unito confermato.
Se questa lista vi interessa, la strategia è mappare la location all'annuncio ufficiale e timbrare il passaporto al terzo mese post-annuncio — prima che la macchina turistica entri in modalità estrazione.
Il set-jetting non è viaggio brutto. È solo viaggio nuovo. Chi capisce la curva temporale e la geografia delle alternative prende lo stesso scenario con un terzo dello stress. Chi non capisce paga 250 USD per fotografare un corridoio d'hotel con 40 altri turisti dietro.
Mapa dos lugares mencionados
- 01
The White Lotus S3
Thailandia · première: febbraio 2025
- 02
Severance
New Jersey, USA · S2 uscita a gennaio 2025
- 03
The Bear
Chicago · S4 prevista nel 2026
- 04
The Last of Us
Alberta, Canada · S2 uscita ad aprile 2025
- 05
House of Dragon S3
Spagna + Portogallo · première prevista 2026
- 06
Black Doves
Londra · uscita a dicembre 2024
- 07
Bridgerton S4
Bath e Castle Howard, Inghilterra · première prevista 2026
- 08
Squid Game S3
Corea del Sud · uscita a giugno 2025
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Pontos-chave
Il set-jetting è cresciuto di circa il 40% dal 2022 secondo Expedia Group. Il The White Lotus effect è il fenomeno più documentato: Maui, Taormina e ora Koh Samui hanno registrato impennate di ricerca del 300-800% entro 90 giorni dalla première della stagione.
Regola dei 6 mesi: la stagione esce, l'hype dura circa 3 mesi, il picco di visite arriva tra il 6° e il 12° mese post-première. Chi parte prima o dopo prende lo scenario con un terzo della folla.
The White Lotus S3 ha già saturato Koh Samui a Capodanno 2025-2026. Alternativa con la stessa vibe: Koh Yao Noi o Koh Kood — stessa Thailandia, senza carovane di tuk-tuk.
Perguntas frequentes
Il fenomeno a Wailea (Maui) dopo la S1: Four Seasons è salito del 300% in prenotazioni in 3 mesi. A Taormina (S2), una città di 10.000 abitanti è diventata 50.000 turisti/giorno. A Koh Samui (S3), l'occupazione è passata dal 60% al 91%. Si evita con la regola dei 6 mesi o andando alle alternative (Koh Yao Noi, Lacock, Siviglia).
Conversa
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Sobre o autor
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