Le set-jetting, c'est le tourisme motivé par une série ou un film — et en 2025-2026 il est devenu une force de marché. The White Lotus S2 a transformé Taormina en enfer d'autocars à deux étages. La S3 a fait pareil à Koh Samui. Bridgerton a saturé Bath. House of Dragon a poussé Cáceres à pleine capacité en juillet. Ce guide cartographie les 8 séries qui font le plus voyager aujourd'hui, expose la règle des 6 mois pour éviter le pic de foule, et propose des alternatives offrant le même décor sans la file de selfies.
14 min de leitura
Vous avez vu le post Instagram. Couple posant pile dans l'infinity pool du Four Seasons Koh Samui. Ou sous le grand escalier blanc de Trujillo, où House of Dragon a tourné. Ou à l'entrée ronde du bâtiment Lumon de Severance, dans le New Jersey. C'est le set-jetting — un tourisme dont la motivation première est d'être physiquement là où la série a été tournée.
Le phénomène n'est pas nouveau. The Lord of the Rings a fait de la Nouvelle-Zélande une destination permanente. Game of Thrones a rempli Dubrovnik. Sex and the City a fait d'un tour de deux heures à Manhattan un produit durable. Mais la vitesse a changé. Aujourd'hui, entre la diffusion d'une saison et la première file de touristes, il s'écoule des semaines, pas des années.
Expedia a baptisé le mouvement "screen tourism" dans un rapport de 2024 et a montré que 66% des voyageurs mondiaux avaient envisagé de visiter un lieu de tournage l'année précédente. Chez les générations Z et millennials, ça monte à 80%.
Qui gagne : les hôtels et opérateurs qui entrent tôt sur la liste des "filming locations". Qui perd : la destination elle-même, quand l'infrastructure locale n'a jamais été conçue pour le volume. C'est de là que vient le terme The White Lotus effect.
Qu'est-ce que The White Lotus effect
Le terme vient de ce qui s'est passé à Wailea, Maui, après la première saison (2021). Le Four Seasons Maui est devenu un pèlerinage. Les réservations ont bondi d'environ 300% en trois mois. Bon pour l'hôtel, mauvais pour l'île — déjà aux prises avec une crise du logement local avant l'incendie de 2023.
La saison 2 a braqué la lumière sur Taormina, en Sicília. Le San Domenico Palace est devenu l'hôtel le plus photographié d'Italie en 2023. En juillet 2023, la ville — environ 10.000 habitants — recevait 50.000 touristes par jour. Le maire a publiquement demandé à HBO de ne plus venir tourner.
La saison 3, en 2025, a choisi Koh Samui, Phuket et Koh Phangan en Thaïlande. Résultat en octobre 2025, trois mois après le finale : l'occupation hôtelière à Koh Samui est passée de 60% (moyenne 2024) à 91%. Les nuitées du Four Seasons sont passées de 1.400 à 2.800 USD en haute saison. Anantara Phuket Layan a rapporté 35% de demande en plus. Les tours "White Lotus Sites" coûtent 180-250 USD par personne.
Le cycle est prévisible. La série sort, l'algorithme diffuse des clips viraux pendant 4-6 semaines, les agences bâtissent des packages en 8 semaines, les premiers touristes arrivent en 3-4 mois, le pic de foule tombe entre 6 et 12 mois après. Qui maîtrise ce calendrier sait qu'il existe deux fenêtres intelligentes : avant (diffusion à mois 4) ou après (à partir du mois 14).
Les 8 séries qui font voyager en 2025-2026
Tableau rapide à parcourir avant le détail :
| Série | Ville-base | Meilleur mois pour y aller | Foule actuelle | Alternative sans hype |
|---|---|---|---|---|
| The White Lotus S3 | Koh Samui, Thaïlande | Mai-juin 2026 | Critique | Koh Yao Noi |
| Severance | Holmdel, NJ (USA) | Avril-octobre | Faible | Newark museums |
| The Bear | Chicago, USA | Septembre-octobre | Moyenne | Pilsen district |
| The Last of Us | Calgary/Canmore, Canada | Juin-septembre | Faible-moyenne | Drumheller badlands |
| House of Dragon S3 | Cáceres/Trujillo, Espagne | Avril, octobre | Forte en été | Sevilla |
| Black Doves | Hampstead, Londres | Automne | Très faible | y aller maintenant |
| Bridgerton S4 | Bath, Angleterre | Mars, novembre | Critique en été | Lacock |
| Squid Game S3 | Séoul + Jeju, Corée | Avril-mai, octobre | Moyenne | Busan |
Maintenant le détail.
1. The White Lotus S3 — Thaïlande (sortie : février 2025)
Lieux réels : Four Seasons Resort Koh Samui (QG de la saison), Anantara Mai Khao Phuket Villas, Anantara Bophut Koh Samui, Rosewood Phuket, Tianlóng Bay (Koh Phangan, scènes de méditation).
Comment y aller : Nuitée au Four Seasons en mai 2026 — entre 1.800 et 2.400 USD (taxe "White Lotus effect" incluse). Day pass non-résidents : 250 USD déjeuner inclus, et il faut tout de même réserver 60 jours à l'avance. Anantara Bophut autour de 450 USD la nuit, même décor côtier, sans la frénésie.
Meilleur mois : Mai et juin 2026 — fin de la haute saison sèche, avant la mousson, fenêtre où le hype S3 commence à refroidir.
Affluence attendue : Critique jusqu'à avril 2026, forte jusqu'en décembre 2026.
Alternative sans hype : Koh Yao Noi. Même archipel, vue directe sur Phang Nga Bay, 50 minutes en speedboat depuis Phuket. Six Senses Yao Noi à environ 950 USD la nuit. Même ambiance, zéro pèlerin.
2. Severance — New Jersey, USA (S2 diffusée en janvier 2025)
Lieu réel : Bell Works à Holmdel, NJ — ancien Bell Labs rénové par Eero Saarinen. C'est le "Lumon Industries" de la série. Pas un studio : un bâtiment ouvert au public du lundi au vendredi, avec cafés, boutiques et le fameux atrium cylindrique.
Comment y aller : 50 minutes en voiture depuis Manhattan. Entrée gratuite. Visites autoguidées via l'app Bell Works. Hôtel proche : Sheraton Eatontown (~180 USD/nuit).
Meilleur mois : Avril à octobre. En hiver l'atrium reste identique, mais le trajet depuis NY chope la neige.
Affluence attendue : Faible. Severance n'a pas basculé en tourisme de masse — "set-jet" de niche. Fenêtre en or : y aller maintenant avant la sortie de la S3.
Alternative : Newark Museum of Art — architecture moderniste similaire, sans le bagage série.
3. The Bear — Chicago (S4 prévue en 2026)
Lieux réels : Mr. Beef on Orleans (inspiration originale du The Original Beef of Chicagoland), Pequod's Pizza, Kasama, Pasta Pasta, Lao Peng You. The Bear n'est pas un décor — c'est de la vraie gastronomie.
Comment y aller : Vol Paris-Chicago direct (Air France) ou via Londres, 850-1.300 EUR en mai 2026. Itinéraire de 4 jours couvre l'essentiel. Mr. Beef a une file de 40-90 minutes.
Meilleur mois : Septembre-octobre. Beau temps, sans le gel hivernal ni la chaleur humide de juillet.
Affluence attendue : Moyenne. The Bear ne déclenche pas le "White Lotus effect" parce que Chicago est assez grande pour absorber. Mais Mr. Beef est devenu impraticable au déjeuner.
Alternative sans hype : Pilsen district. Quartier mexicain-américain avec longue tradition culinaire, restaurants du même niveau de tension et de qualité, sans file de touriste.
4. The Last of Us — Alberta, Canada (S2 diffusée en avril 2025)
Lieux réels : Calgary, Canmore, Kananaskis Country, Drumheller, Fort Macleod, Waterton Lakes National Park. Décors post-apocalyptiques tournés dans le paysage réel de l'Alberta.
Comment y aller : Vol Paris-Calgary via Toronto, 1.100-1.600 EUR. Location de voiture essentielle — 55 EUR/jour. Banff et Lake Louise sont sur la route naturelle et couvrent d'autres lieux.
Meilleur mois : Juin à septembre. L'hiver a une neige cinématographique mais des sentiers fermés et une mauvaise visibilité.
Affluence attendue : Faible-moyenne. L'Alberta était déjà une destination établie. The Last of Us a ajouté ~15% de demande en 2025, sans saturer.
Alternative sans hype : Drumheller badlands. Utilisé comme lieu dystopique dans certaines scènes, mais reste hors du circuit principal. Hoodoos, Dinosaur Trail, musée Royal Tyrrell.
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5. House of Dragon S3 — Espagne + Portugal (sortie prévue 2026)
Lieux réels : Cáceres (Old Town, Plaza de San Jorge), Trujillo (Plaza Mayor, Château), Mérida (Théâtre Romain), Monsanto au Portugal (Pedra Solar = extérieurs de Dragonstone), Sintra (palais da Pena et Quinta da Regaleira pour des séquences).
Comment y aller : Base à Madrid ou Lisbonne, road trip de 7-10 jours. Location de voiture 50 EUR/jour. Hôtel boutique à Cáceres (Atrio Restaurante Hotel, 3 étoiles Michelin) ~450 EUR la nuit ; mid-range 120-180 EUR.
Meilleur mois : Avril et octobre. L'été (juin-août) atteint 38-42°C en Estrémadure, et HBO confirme les tournages, ce qui multiplie les fermetures de zones.
Affluence attendue : Forte en été 2026. Cáceres ne compte qu'environ 2.000 chambres d'hôtel — quand la S3 sortira, ça saturera.
Alternative sans hype : Sevilla. Grande ville, même vocabulaire visuel mauresque-médiéval (Real Alcázar, Plaza de España — déjà décor de Star Wars). Hôtellerie solide, plus de vols directs. Vous attrapez l'esthétique sans le goulot d'étranglement.
6. Black Doves — Londres (diffusée en décembre 2024)
Lieux réels : Hampstead Heath, Soho, Covent Garden, rues résidentielles de Belsize Park. Série d'espionnage dans un Noël londonien stylisé.
Comment y aller : Londres à Noël était déjà une destination — Black Doves a juste intensifié l'attrait des quartiers nord. Hôtel base à Hampstead (The Holly Bush Inn ou The Wells) ~250 GBP la nuit. Tube direct vers tous les lieux.
Meilleur mois : Octobre à décembre pour capter le mood de la série. Hampstead Heath est superbe en automne.
Affluence attendue : Très faible hors période de Noël. Hampstead n'est jamais devenue une épingle touristique de masse.
Alternative : y aller maintenant. C'est la meilleure fenêtre en or de la liste.
7. Bridgerton S4 — Bath et Castle Howard, Angleterre (sortie prévue 2026)
Lieux réels : Bath (Royal Crescent, Bath Street, Holburne Museum comme façade de la maison Bridgerton), Castle Howard (Yorkshire — Clyvedon Castle), Lacock Village (Wiltshire), Greenwich, Hampton Court.
Comment y aller : Bath est en train direct depuis London Paddington, 1h30. Nuit au Royal Crescent Hotel ~550 GBP. Castle Howard est dans le Yorkshire, voiture ou tour journée complète depuis York obligatoires.
Meilleur mois : Mars ou novembre. L'été (juin-août) est le pire scénario — Bath a 26.000 habitants et reçoit 6 millions de touristes par an. Avec la sortie de Bridgerton S4, ça multiplie.
Affluence attendue : Critique en été 2026.
Alternative sans hype : Lacock Village. Décor de Bridgerton, Harry Potter, Pride and Prejudice 1995. Village entier préservé du XVIIIe siècle. Reste tranquille parce qu'il n'a pas de capacité hôtelière — les visiteurs viennent en day trip depuis Bath. Allez-y un jour de semaine hors jour férié, vous aurez le décor pour vous.
8. Squid Game S3 — Corée du Sud (diffusée en juin 2025)
Lieux réels : Séoul (Mangwon Market, COEX, zones industrielles de Mapo-gu), Jeju Island (décor de la "cachette" du leader), Daejeon (installations industrielles utilisées comme prison).
Comment y aller : Vol Paris-Séoul via Doha ou Francfort, 1.300-1.800 EUR. Squid Game Experience officielle à Séoul, ~35 USD. Tours thématiques 80-120 USD.
Meilleur mois : Avril-mai (cerisiers en fleurs) ou octobre (feuillage d'automne). Évitez juillet-août (mousson).
Affluence attendue : Moyenne. La Corée est déjà une destination établie ; Squid Game a ajouté de la demande mais Séoul absorbe.
Alternative sans hype : Busan. Deuxième ville de Corée, ambiance portuaire, gastronomie comparable, sans hype de set-jet.
La règle des 6 mois : quand regarder vs quand voyager
Voici l'astuce que peu de guides mentionnent.
La pression touristique ne pique pas au moment de la diffusion. Elle pique avec l'"afterglow" — quand l'algorithme a fini de distribuer le contenu, les agences ont monté des packages, les influenceurs ont tourné leur clip, et le touriste moyen a décidé de partir.
Calendrier type :
- Mois 0-3 post-diffusion : Hype digital. Peu de touristes sur place encore.
- Mois 3-6 : Influenceurs en tournage, packages se vendent. Pression qui monte.
- Mois 6-12 : Pic de visites. Hôtels au prix premium. Décor bondé.
- Mois 12-18 : Stabilisation à 30-50% au-dessus du niveau pré-série.
- Mois 18+ : Décrue progressive, sauf nouvelle saison.
Stratégie maligne : voyager entre le mois 1 et le mois 4 (vous avez vu, personne d'autre n'y est allé) ou attendre le mois 18+. Pire moment : mois 8-10.
Comment capturer une photo sans foule
La foule a un horaire industriel. Tours à 9h-10h. Restaurants pleins à 12h30-14h et 19h-21h.
Recette pour photo propre :
- Lever du soleil +/- 30 minutes. Arrivez 45 minutes avant le lever. La plupart des spots restent vides jusqu'à 8h-9h. À Bath Royal Crescent, ça veut dire être sur place à 6h15 en juin.
- Jour de semaine, mardi ou mercredi. Samedi et dimanche doublent la foule.
- Fenêtre météo mauvaise le matin. La bruine fait fuir le touriste à selfie et vous rend le décor.
- Heure du déjeuner local. À Cáceres de 14h à 16h, l'Espagnol mange et se repose — Plaza Mayor se vide.
- Grand angle + patience. 24mm cadre tout le décor, et en 30 secondes un trou entre les touristes apparaît.
Set-jet packages vs DIY : combien ça coûte vraiment
Opérateurs spécialisés (Black Tomato, Audley Travel, Brown + Hudson) facturent entre 2.300 et 4.700 EUR par personne pour un package "set-jet curé" de 7-10 jours. Ce qui est inclus :
- Guide local avec accès à des lieux fermés
- Réservation prioritaire dans les hôtels-décors
- Transfert privé
- Expérience off-menu (ex : dîner avec un chef apparu dans The Bear, ou tour avec le production designer)
Équivalent DIY : 1.000-1.800 EUR pour la même durée et le même décor, sans l'accès "behind the scenes". Pour la majorité, le DIY livre 80% de la valeur à 50% du prix. Le package a du sens si le voyage est une "célébration", une lune de miel, ou si vous voulez littéralement rencontrer quelqu'un qui a travaillé sur la production.
Ce qui arrive en 2026-2027
Tournages confirmés d'ici fin 2026 qui généreront la prochaine vague de set-jet :
- The White Lotus S4 — destination non annoncée, rumeurs de Norvège ou du Japon.
- Stranger Things S5 — Indianapolis et la zone rurale d'Atlanta vont prendre la pression.
- Wednesday S3 — la Roumanie reste la base.
- The Lord of the Rings: Rings of Power S3 — Royaume-Uni confirmé.
Si cette liste vous intéresse, la stratégie : cartographier le lieu dès l'annonce officielle et tamponner le passeport au troisième mois post-annonce — avant que la machine touristique ne passe en mode extraction.
Le set-jetting n'est pas du mauvais voyage. C'est juste du voyage nouveau. Qui maîtrise la courbe temporelle et la géographie des alternatives attrape le même décor avec un tiers du stress. Qui ne maîtrise pas paie 250 USD pour photographier un couloir d'hôtel avec 40 autres touristes derrière.
Mapa dos lugares mencionados
- 01
The White Lotus S3
Thaïlande · sortie : février 2025
- 02
Severance
New Jersey, USA · S2 diffusée en janvier 2025
- 03
The Bear
Chicago · S4 prévue en 2026
- 04
The Last of Us
Alberta, Canada · S2 diffusée en avril 2025
- 05
House of Dragon S3
Espagne + Portugal · sortie prévue 2026
- 06
Black Doves
Londres · diffusée en décembre 2024
- 07
Bridgerton S4
Bath et Castle Howard, Angleterre · sortie prévue 2026
- 08
Squid Game S3
Corée du Sud · diffusée en juin 2025
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Pontos-chave
Le set-jetting a progressé d'environ 40% depuis 2022 selon Expedia Group. Le The White Lotus effect est le phénomène le plus documenté : Maui, Taormina et maintenant Koh Samui ont vu des hausses de recherche de 300-800% en moins de 90 jours après la première de la saison.
Règle des 6 mois : la saison sort, le hype dure environ 3 mois, le pic de visites tombe entre le 6e et le 12e mois post-diffusion. Qui voyage avant ou après cette fenêtre attrape le décor avec un tiers de la foule.
The White Lotus S3 a déjà saturé Koh Samui au Nouvel An 2025-2026. Alternative pour la même ambiance : Koh Yao Noi ou Koh Kood — même Thaïlande, sans caravanes de tuk-tuk.
Perguntas frequentes
Le phénomène à Wailea (Maui) après la S1 : Four Seasons a bondi de 300 % en réservations en 3 mois. À Taormina (S2), une ville de 10 000 habitants est passée à 50 000 touristes/jour. À Koh Samui (S3), le taux d'occupation est passé de 60 % à 91 %. Évite avec la règle des 6 mois ou en allant vers les alternatives (Koh Yao Noi, Lacock, Séville).
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Sobre o autor
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