Set-jetting: 8 séries de 2025-2026 que se tornaram destino (e como evitar o The White Lotus effect)

Já viu a publicação no Instagram. Casal a posar exatamente na infinity pool do Four Seasons Koh Samui. Ou debaixo da grande escadaria branca de Trujillo, onde House of Dragon filmou. Ou na entrada redonda do edifício Lumon de Severance, em New Jersey. É set-jetting — turismo cuja motivação primária é estar fisicamente onde a série foi gravada.

O fenómeno não é novo. The Lord of the Rings transformou a Nova Zelândia em destino permanente. Game of Thrones encheu Dubrovnik. Sex and the City tornou um tour de duas horas em Manhattan num produto duradouro. Mas a velocidade mudou. Hoje, entre a estreia de uma temporada e a primeira fila de turistas a chegar, passam semanas, não anos.

A Expedia chamou ao movimento "screen tourism" num relatório de 2024 e mostrou que 66% dos viajantes globais consideraram visitar uma locação de filme ou série no ano anterior. Entre portugueses e brasileiros, o número ronda os 70%. Para gerações Z e millennial, sobe para 80%.

Quem beneficia: hotéis e operadores que entram cedo na lista de "filming locations". Quem perde: o próprio destino, quando a infraestrutura local não foi feita para absorver o volume. É aqui que surge o termo The White Lotus effect.

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O que é The White Lotus effect

O termo nasceu do que aconteceu em Wailea, Maui, depois da primeira temporada (2021). O Four Seasons Maui tornou-se peregrinação. Reservas subiram cerca de 300% em três meses. Bom para o hotel, mau para a ilha — que já enfrentava crise de habitação local pré-incêndio de 2023.

A temporada 2 colocou o foco em Taormina, Sicília. O San Domenico Palace tornou-se o hotel mais fotografado de Itália em 2023. Em julho de 2023, a cidade — que tem cerca de 10.000 habitantes — recebia 50.000 turistas por dia. O presidente da câmara pediu publicamente que a HBO não voltasse a filmar ali.

A temporada 3, em 2025, escolheu Koh Samui, Phuket e Koh Phangan na Tailândia. Resultado em outubro de 2025, três meses após o final: ocupação hoteleira em Koh Samui passou de 60% (média 2024) para 91%. Diárias do Four Seasons subiram de €1.300 para €2.600 em época alta. Anantara Phuket Layan reportou aumento de 35% de procura. Os tours de "White Lotus Sites" custam €170-230 por pessoa.

O ciclo é previsível. A série estreia, o algoritmo distribui clipes virais durante 4-6 semanas, agências montam pacotes em 8 semanas, primeiros turistas chegam em 3-4 meses, pico de multidão acontece entre 6 e 12 meses depois. Quem percebe este calendário sabe que existem duas janelas inteligentes: antes (entre estreia e mês 4) ou depois (do mês 14 em diante).

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As 8 séries que movem turismo em 2025-2026

Tabela rápida para localizar antes de descer ao detalhe:

Série	Cidade-base	Melhor mês para ir	Multidão atual	Alternativa sem hype
The White Lotus S3	Koh Samui, Tailândia	Maio-Junho 2026	Crítica	Koh Yao Noi
Severance	Holmdel, NJ (EUA)	Abril-Outubro	Baixa	Newark museums
The Bear	Chicago, EUA	Setembro-Outubro	Média	Pilsen district
The Last of Us	Calgary/Canmore, Canadá	Junho-Setembro	Baixa-média	Drumheller badlands
House of Dragon S3	Cáceres/Trujillo, Espanha	Abril, Outubro	Alta no verão	Sevilla
Black Doves	Hampstead, Londres	Outono	Muito baixa	já vai
Bridgerton S4	Bath, Inglaterra	Março, Novembro	Crítica no verão	Lacock
Squid Game S3	Seul + Jeju, Coreia	Abril-Maio, Outubro	Média	Busan

Agora o detalhe.

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1. The White Lotus S3 — Tailândia (estreia: fevereiro 2025)

Locações reais: Four Seasons Resort Koh Samui (sede da temporada), Anantara Mai Khao Phuket Villas, Anantara Bophut Koh Samui, Rosewood Phuket, Tianlóng Bay (Koh Phangan, cenas de meditação).

Como visitar: Diária no Four Seasons em maio 2026 — entre €1.700 e €2.300 (taxa "White Lotus effect" incluída). Day pass para não-hóspedes: €230 com almoço, e mesmo assim é preciso reservar 60 dias antes. Anantara Bophut tem diária a cerca de €420, mesmo cenário litoral, sem o frenesim.

Melhor mês: Maio e junho 2026 — fim da estação seca alta, antes da monção, e janela em que o hype da S3 começa a arrefecer.

Lotação esperada: Crítica até abril 2026, alta até dezembro 2026.

Alternativa sem hype: Koh Yao Noi. Mesmo arquipélago, vista direta para Phang Nga Bay, 50 minutos de speedboat desde Phuket. Six Senses Yao Noi diária ~€880. Mesmo ambiente, zero peregrinos.

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2. Severance — New Jersey, EUA (S2 estreou janeiro 2025)

Locação real: Bell Works em Holmdel, NJ — antigo Bell Labs reformado por Eero Saarinen. É a "Lumon Industries" da série. Não é estúdio: é um edifício aberto ao público de segunda a sexta, com cafés, lojas e o famoso átrio cilíndrico.

Como visitar: 50 minutos de carro desde Manhattan. Entrada gratuita. Tours auto-guiados via app Bell Works. Hotel próximo: Sheraton Eatontown (~US$ 180/diária).

Melhor mês: Abril a outubro. No inverno o átrio fica esteticamente igual, mas o trajeto desde NY apanha neve.

Lotação esperada: Baixa. Severance ainda não virou turismo de massa — é "set-jet" de nicho. Janela de ouro: ir agora antes da S3 estrear.

Alternativa: Newark Museum of Art — arquitetura modernista similar, sem associação à série.

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3. The Bear — Chicago (S4 prevista para 2026)

Locações reais: Mr. Beef on Orleans (inspiração original do The Original Beef of Chicagoland), Pequod's Pizza, Kasama, Pasta Pasta, Lao Peng You. The Bear não é cenário — é gastronomia real.

Como visitar: Voo Lisboa-Chicago via Madrid ou Frankfurt, €850-1.250 em maio 2026. Roteiro de 4 dias cobre os principais. Mr. Beef tem fila de 40-90 minutos.

Melhor mês: Setembro-outubro. Tempo bom, sem o gelo do inverno, e sem o calor húmido de julho.

Lotação esperada: Média. The Bear não causa o "White Lotus effect" porque Chicago já é suficientemente grande para absorver. Mas o Mr. Beef ficou impraticável ao almoço.

Alternativa sem hype: Pilsen district. Bairro mexicano-americano com tradição gastronómica longa, restaurantes do mesmo nível de tensão e qualidade, sem fila de turista.

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4. The Last of Us — Alberta, Canadá (S2 estreou abril 2025)

Locações reais: Calgary, Canmore, Kananaskis Country, Drumheller, Fort Macleod, Waterton Lakes National Park. Cenários pós-apocalípticos foram filmados em paisagem real de Alberta.

Como visitar: Voo Lisboa-Calgary via Toronto, €1.100-1.600. Aluguer de viatura essencial — €60/dia. Banff e Lake Louise estão no trajeto natural e cobrem outras locações.

Melhor mês: Junho a setembro. O inverno tem neve cinematográfica mas trilhos fechados e visibilidade má.

Lotação esperada: Baixa-média. Alberta já era destino consolidado. The Last of Us acrescentou cerca de 15% de procura em 2025, mas não saturou.

Alternativa sem hype: Drumheller badlands. Foi usado como locação distópica em algumas cenas, mas continua fora do circuito principal. Hoodoos, Dinosaur Trail, museu Royal Tyrrell.

5. House of Dragon S3 — Espanha + Portugal (estreia prevista 2026)

Locações reais: Cáceres (Old Town, Plaza de San Jorge), Trujillo (Plaza Mayor, Castelo), Mérida (Teatro Romano), Monsanto em Portugal (Pedra Solar = Dragonstone exteriores), Sintra (palácios da Pena e Quinta da Regaleira para sequências).

Como visitar: Base em Madrid ou Lisboa, road trip de 7-10 dias. Aluguer de viatura €50/dia. Hotel boutique em Cáceres (Atrio Restaurante Hotel, 3 estrelas Michelin) ~€450 à diária; opções mid-range €120-180.

Melhor mês: Abril e outubro. O verão (junho-agosto) atinge 38-42°C na Extremadura e a HBO confirma filmagens, o que aumenta os encerramentos de áreas.

Lotação esperada: Alta no verão de 2026. Cáceres tem apenas cerca de 2.000 quartos de hotel — quando a S3 estrear, vai saturar.

Alternativa sem hype: Sevilla. Cidade grande, cobre o mesmo vocabulário visual mourisco-medieval (Real Alcázar, Plaza de España — que já tinha sido cenário de Star Wars). Hotelaria robusta, mais voos diretos de Lisboa. Apanha a estética sem o gargalo.

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6. Black Doves — Londres (estreou dezembro 2024)

Locações reais: Hampstead Heath, Soho, Covent Garden, ruas residenciais de Belsize Park. Série de espionagem ambientada num Natal londrino estilizado.

Como visitar: Londres no Natal já era destino — Black Doves só intensificou o apelo dos bairros norte. Hotel base em Hampstead (The Holly Bush Inn ou The Wells) ~£250 à diária. Tube direto para todas as locações.

Melhor mês: Outubro a dezembro para capturar o mood da série. Hampstead Heath é especial no outono.

Lotação esperada: Muito baixa fora do Natal. Hampstead nunca se tornou pin turístico de massa.

Alternativa: já vai. É a melhor janela de ouro desta lista.

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7. Bridgerton S4 — Bath e Castle Howard, Inglaterra (estreia prevista 2026)

Locações reais: Bath (Royal Crescent, Bath Street, Holburne Museum como casa Bridgerton exterior), Castle Howard (Yorkshire — Clyvedon Castle), Lacock Village (Wiltshire), Greenwich, Hampton Court.

Como visitar: Bath é comboio direto desde London Paddington, 1h30. Diária no The Royal Crescent Hotel ~£550. Castle Howard fica em Yorkshire, exige carro ou tour de dia inteiro desde York.

Melhor mês: Março ou novembro. O verão (junho-agosto) é o pior cenário — Bath tem 26 mil habitantes e recebe 6 milhões de turistas/ano. Com Bridgerton S4 a estrear, multiplica.

Lotação esperada: Crítica no verão de 2026.

Alternativa sem hype: Lacock Village. Cenário de Bridgerton, Harry Potter, Pride and Prejudice 1995. Aldeia inteira preservada do século XVIII. Continua tranquila porque não tem capacidade hoteleira — quem visita faz day trip desde Bath. Vá num dia da semana fora de feriado e tem o cenário só para si.

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8. Squid Game S3 — Coreia do Sul (estreou junho 2025)

Locações reais: Seul (Mangwon Market, COEX, áreas industriais de Mapo-gu), Jeju Island (cenário do "esconderijo" do líder), Daejeon (instalações industriais usadas como prisão).

Como visitar: Voo Lisboa-Seul via Doha ou Frankfurt, €1.300-1.800. Squid Game Experience oficial em Seul, ~€32. Tours temáticos €75-110.

Melhor mês: Abril-maio (flores de cerejeira) ou outubro (folhagem de outono). Evitar julho-agosto (monção).

Lotação esperada: Média. A Coreia já é destino consolidado; Squid Game acrescentou procura mas Seul absorve bem.

Alternativa sem hype: Busan. Segunda maior cidade da Coreia, ambiente portuário, gastronomia comparável, sem hype de set-jet.

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A regra dos 6 meses: quando assistir vs quando viajar

Aqui está o truque que poucos guias mencionam.

A pressão turística não atinge o pico junto com a estreia. Atinge junto com o "afterglow" — quando o algoritmo já distribuiu o conteúdo, as agências montaram pacotes, os influenciadores filmaram clipe, e o turista médio decidiu viajar.

Cronograma típico:

• Mês 0-3 pós-estreia: Hype digital. Poucos turistas no local ainda.
• Mês 3-6: Influenciadores a filmar, pacotes começam a vender. Pressão a subir.
• Mês 6-12: Pico de visitas. Hotéis a cobrar premium. Cenário lotado.
• Mês 12-18: Estabiliza em patamar 30-50% acima do pré-série.
• Mês 18+: Decai gradualmente, a menos que tenha temporada nova.

Estratégia inteligente: viajar entre mês 1 e mês 4 (já viu, ninguém mais foi) ou esperar mês 18+. Pior momento é mês 8-10.

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Como capturar foto sem multidão

A multidão tem horário industrial. Tours partem às 9h-10h. Restaurantes lotam 12h30-14h e 19h-21h.

Receita para foto limpa:

1. Sunrise +/- 30 minutos. Chegue 45 minutos antes do nascer do sol. A maioria dos spots fica vazia até às 8h-9h. Em Bath Royal Crescent, isso significa estar lá às 6h15 em junho.
2. Dia de semana, terça ou quarta. Sábado e domingo duplicam a multidão.
3. Janela climática má de manhã. Chuva miudinha espanta turista de selfie e devolve o cenário.
4. Hora do almoço local. Em Cáceres das 14h às 16h, o espanhol come e descansa — Plaza Mayor fica vazia.
5. Lente larga + paciência. 24mm enquadra o cenário inteiro, e em 30 segundos um buraco entre turistas aparece.

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Set-jet packages vs DIY: quanto custa de verdade

Operadores especializados (Black Tomato, Audley Travel, Brown + Hudson) cobram entre €2.000 e €4.500 por pessoa em pacote de 7-10 dias de "set-jet curado" (R$ 12.000-25.000). O que está incluído:

• Guia local com acesso a locações fechadas
• Reserva prioritária em hotéis-cenário
• Transfer privado
• Experiência off-menu (ex: jantar com chef que apareceu em The Bear, ou tour com production designer)

DIY equivalente sai €1.000-1.800 para a mesma duração e cenário, mas sem o acesso "behind the scenes". Para a maioria, DIY entrega 80% do valor por 50% do preço. O pacote faz sentido se a viagem é "celebração", lua de mel, ou se quer literalmente conhecer alguém que trabalhou na produção.

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O que vem aí em 2026-2027

Filmagens confirmadas até final de 2026 que vão gerar a próxima onda de set-jet:

• The White Lotus S4 — destino ainda não anunciado, rumores de Noruega ou Japão.
• Stranger Things S5 — Indianápolis e área rural de Atlanta vão receber pressão.
• Wednesday S3 — Roménia continua a ser base.
• The Lord of the Rings: Rings of Power S3 — Reino Unido confirmado.

Se esta lista lhe interessa, a estratégia é mapear a locação no anúncio oficial e marcar o passaporte no terceiro mês pós-anúncio — antes de a máquina turística entrar em modo extração.

Set-jetting não é viagem má. É só viagem nova. Quem percebe a curva temporal e a geografia das alternativas apanha o mesmo cenário com 1/3 do stress. Quem não percebe, paga €230 para fotografar um corredor de hotel com 40 outros turistas atrás.